文体旅助燃北京国际消费中心城市建设 环球影城溢出效应显著

• 2021-10-20 13:48:03 来源：北京商报

环球主题公园逐步凸显溢出效应、首钢园将展示出全新面貌、北京老字号不断创新……在北京建设成为国际消费中心城市的过程中，阶段性成效硕果累累。10月19日，北京市政协召开“培育消费新时尚品牌，改造传统商圈，大力建设国际消费中心城市”专题协商暨主席年度提案办理协商恳谈会，听取各位委员为下一步工作提出的意见建议。据介绍，在建设国际消费中心城市的过程中，北京已经取得了阶段性成效，文旅和体育消费逐渐成为新的消费增长点。

环球影城溢出效应显著

环球主题公园于9月20日开园，这是北京市近年来最大的中外合资项目，也是城市副中心最大的产业项目。今年国庆假期期间，环球主题公园单日入园人数超2.5万人次，带动北京外来消费增长超15%，逐步凸显了溢出效应。

在环球主题公园逐渐成为新晋打卡地、促进文旅消费逐渐发展的同时，北京体育消费质量也正在提升。北京正在通过各种形式打造多形态的体育盛会。在北京冬奥会和冬残奥会来临之际，北京市将支持首钢园打造具有国际知名度的“夜京城”地标。北京将推进山、水、冬奥、工业遗存和商业融合发展，把首钢园培育成以“体育+创意”为特色的全球首发消费圈、夜间景观新地标。

除了将首钢园打造成“夜京城”地标，石景山区还将以首钢园区为核心，以冬奥综合配套设施和冬奥社区为保障，以周边商圈、公园等为辐射的“1+2+N”冬奥支持场景。

市政协经济委员会副主任、北京日升投资有限公司董事长、北京市喜隆多购物中心有限公司董事长刘东晖在接受北京商报记者采访时表示，作为冬奥周边商圈，喜隆多购物中心正在准备亮灯仪式，致力于打造石景山区的特色消费商圈。

对于建设特色消费商圈，刘东晖表示，北京的商圈不应该千篇一律、随波逐流，而要让每个区域突出特色和商业创新，满足不同层次的消费需求。

刘东晖表示，作为冬奥组委会的近邻，石景山的特色消费商圈也将升级和改造。“在平时为百姓服务的同时，也将把冬奥的元素考虑进来，为冬奥服务。”刘东晖说。

对于商圈的升级和改造，刘东晖特别强调，传统商圈不应只是单一升级改造，改造后，更需要常变常新，不然很快又变回传统商圈状态。

突出首都特色

在建设特色消费商圈的过程中，市政协经济委员会副主任、北京一轻控股有限责任公司原党委书记、董事长苏志民在发言中强调，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建设要聚焦国际这个方向，但并不是一味地模仿巴黎香榭丽舍大街、东京银座等国际商圈，更需要突出首都地域文化特色。

刘东晖也向北京商报记者表达了类似的观点。他表示，除了打造特色商圈，打造北京独有的特色品牌也同样重要。纵观全球国际消费中心城市，它们不但是全球品牌集聚地，也汇集了本土国潮品牌，这些本土品牌对国内外消费者同样具有吸引力。因此，北京除了大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店，在各类国内外品牌占据北京消费市场之际，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。

刘东晖强调，要将本土品牌培育成享誉国内外的具有核心竞争力的国际名牌，让本土品牌以潮牌的形式回归消费市场。他建议未来应有更多政策倾斜，扶持本土国潮品牌、扶持具有国际化视野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上国际舞台。

目前，北京老字号正在逐渐和特色商圈融合，在消费市场形成一股不可小觑的“北京潮牌经济”。据了解，在推动老字号产品和服务创新的过程中，菜百与颐和园、天坛等文化IP合作，上新系列黄金珠宝饰品。与此同时，全聚德在环球影城店设立DIY烤鸭区，国内外游客可以亲身体验鸭卷制作技艺。

除此之外，还有更多老字号正在跟上数字化的步伐，进行数字化转型。目前，约70%以上的北京老字号实现触网销售，约50%的北京老字号企业开展了线上直播。(北京商报记者 陶凤 实习生 陈旭峥)

标签： 硕果累累 溢出效应 全新面貌 时尚品牌

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